Ziel
•    Social Media strategisch einordnen (weg von „Posten“, hin zu Wirkung)
•    typische Fehler im Mittelstand sichtbar machen
•    klare Struktur vermitteln
•    Bedarf für professionelle Unterstützung erzeugen

Kerninhalte

1. Warum Social Media im Mittelstand scheitert
•    fehlende Positionierung
•    kein klares Ziel (Sichtbarkeit vs. Vertrieb)
•    zu produktlastige Inhalte
•    fehlende Kontinuität
2. Social Media als strategischer Kanal
•    nicht „nice to have“, sondern Teil von:
o    Positionierung
o    PR
o    Vertrieb
•    Rolle im Gesamtmarketing verstehen
3. Die 3 Content-Typen (entscheidend) - Balance ist entscheidend
•    Sichtbarkeit: Reichweite aufbauen
•    Vertrauen: Expertise zeigen
•    Conversion: konkrete Handlungsimpulse
4. Was wirklich funktioniert
•    Einblicke statt Werbung
•    Meinungen statt austauschbarer Inhalte
•    Storytelling statt Produktbeschreibungen
5. Struktur statt Aktionismus
•    klare Themenfelder
•    wiederkehrende Formate
•    einfacher Redaktionsplan
6. Rolle von KI
•    Unterstützung bei:
o    Ideen
o    Struktur
o    Textentwürfen
•    Grenzen:
o    keine echte Persönlichkeit
o    keine Erfahrung

Praxisbeispiel
•    vorher:
o    unregelmäßige Posts
o    rein produktbezogen
o    kaum Interaktion
•    Veränderung:
o    klare Themen (z. B. Einblicke, Meinungen, Praxisfälle)
o    persönliche Inhalte (Geschäftsführer sichtbar)
o    strukturierter Redaktionsplan
•    Ergebnis:
o    deutlich höhere Reichweite
o    mehr Interaktion
o    erste konkrete Anfragen über LinkedIn

Interaktion
•    Einstiegsfrage:
„Wer von Ihnen nutzt Social Media aktuell aktiv – und mit welchem Ergebnis?“
•    während des Webinars:
o    Chat-Frage: „Was posten Sie aktuell hauptsächlich?“
o    Mini-Reflexion:
    „Welcher Content-Typ fehlt bei Ihnen komplett?“

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- Vertiefungs-Webinare
Option 1: Social Media Strategie-Workshop
Option 2: Corporate Influencer