Ziel
•    emotionale Ebene aktivieren
•    Differenzierung ermöglichen
•    Content als Verkaufswerkzeug positionieren

Kerninhalte
1. Warum Content im Mittelstand oft scheitert
•    zu technisch
•    zu produktzentriert
•    kein roter Faden
2. Storytelling, das funktioniert
•    Heldenreise im B2B
•    Unternehmensstory vs. Produktstory
•    Menschen statt Maschinen
3. Content entlang der Customer Journey
•    Aufmerksamkeit
•    Vertrauen
•    Entscheidung
4. Formate, die funktionieren
•    LinkedIn
•    Website
•    PR als Content-Quelle
•    Case Studies
5. KI im Content
•    Ideenfindung
•    Strukturierung
•    Effizienzsteigerung
•    Grenzen

Praxisbeispiel
•    Technisches Unternehmen → emotional aufgeladen → höhere Conversion